빅 아이디어 프로세스

2014.11.27

빅 아이디어 프로세스브랜드의 빅 아이디어를 결정할 때 다음 리서치 프로세스를 이용하면 좋습니다. 1단계 : 이해하라 비전가치미션가치 제안문화표적 시장세부 시장이해관계자의 인식서비스제품인프라스트럭처마케팅 전략경쟁트렌드가격유통리서치환경경제사회정치학강점ㆍ약점기회위협 2단계 : 명확화하라 핵심 가치브랜드 속성경쟁 우위브랜드 전략 3단계 : 포지셔닝하라 차별화 가치 제안비즈니스 카테고리 4단계 : 브랜드 에센스를 결정하라 핵심 아이디어통합 개념핵심 메시지보이스&톤 결정 : 빅 아이디어브랜드 에센스