빅 아이디어 프로세스

빅 아이디어 프로세스

브랜드의 빅 아이디어를 결정할 때 다음 리서치 프로세스를 이용하면 좋습니다. 

1단계 : 이해하라

• 비전
• 가치
• 미션
• 가치 제안
• 문화
• 표적 시장
• 세부 시장
• 이해관계자의 인식
• 서비스
• 제품
• 인프라스트럭처
• 마케팅 전략
• 경쟁
• 트렌드
• 가격
• 유통
• 리서치
• 환경
• 경제
• 사회정치학
• 강점ㆍ약점
• 기회
• 위협

2단계 : 명확화하라

• 핵심 가치
• 브랜드 속성
• 경쟁 우위
• 브랜드 전략

3단계 : 포지셔닝하라

• 차별화 가치 제안
• 비즈니스 카테고리

4단계 : 브랜드 에센스를 결정하라

• 핵심 아이디어
• 통합 개념
• 핵심 메시지
• 보이스&톤

결정 : 빅 아이디어

• 브랜드 에센스