빅 아이디어 프로세스
브랜드의 빅 아이디어를 결정할 때 다음 리서치 프로세스를 이용하면 좋습니다.
1단계 : 이해하라
- 비전
- 가치
- 미션
- 가치 제안
- 문화
- 표적 시장
- 세부 시장
- 이해관계자의 인식
- 서비스
- 제품
- 인프라스트럭처
- 마케팅 전략
- 경쟁
- 트렌드
- 가격
- 유통
- 리서치
- 환경
- 경제
- 사회정치학
- 강점ㆍ약점
- 기회
- 위협
2단계 : 명확화하라
- 핵심 가치
- 브랜드 속성
- 경쟁 우위
- 브랜드 전략
3단계 : 포지셔닝하라
- 차별화 가치 제안
- 비즈니스 카테고리
4단계 : 브랜드 에센스를 결정하라
- 핵심 아이디어
- 통합 개념
- 핵심 메시지
- 보이스&톤
결정 : 빅 아이디어
- 브랜드 에센스
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