브랜딩 프로세스

브랜딩 프로세스

브랜드에 다시 생기를 불어 넣거나, 새로운 브랜드를 시작할 때 이용하면 좋은 프로세스입니다. 

1단계 : 리서치를 실시하라

• 비전, 전략, 가치관, 목표를 명확하게 하라.
• 이해관계자와 고객 경험에 대해 조사하라.
• 경영진, 직원, 파트너를 인터뷰하라.
• 마케팅, 경쟁 관련, 법률 관련 감사를 실시하라.
• 기존 브랜드와 브랜드 아키텍처를 평가하라.
• 인사이트와 기존의 조사 결과를 통합하라.

2단계 : 전략을 명확히 하라

• 브랜드 전략과 브랜드 속성을 명확화하라.
• 포지셔닝 플랫폼을 개발하라.
• 핵심 메시지를 창조하라.
• 네이밍과 아이덴티티에 대한 창의적인 브리프(Brief)를 작성하라.

3단계 : 아이덴티티를 디자인하라

• 접점의 미래를 시각화하라.
• 브랜드 아이덴티티 관련 핵심 요인을 디자인하라.
• 경험을 찾아서 보고 느껴라.
• 브랜드 아키텍처 시나리오를 시험하라.
• 브랜드 아키텍처 시나리오를 시험하라.
• 전략을 내놓고, 합의를 도출하라.

4단계 : 접점을 창조하라

• 아이덴티티 디자인과 시스템을 마무리지어라.
• 다양한 시나리오와 플랫폼을 테스트하도록 하라.
• 외관과 감각, 메시지를 다듬어라.
• 상표를 보호하기 시작하라.
• 애플리케이션에 우선순위를 매기고 디자인하라.

5단계 : 자산을 관리하라

• 기준과 가이드라인을 개발하라.
• 출시 전략과 계획을 세워라.
• 먼저 직원들을 대상으로 내부에서 출시하라.
• 고객과 세상을 대상으로 외부에서 출시하라.
• 시너지를 구축하라. 브랜드 챔피언의 성장을 촉진 시켜라.
• 브랜드 감독을 약속하라.