브랜드 아틀라스

브랜드 아틀라스라는 책은 기존 브랜드를 인터넷이라는 환경에서 보다 수월하게 마케팅할 수 있도록 하기 위해 마련된 책입니다. 지속 가능한 브랜드를 구축하기 위한 3가지 중요 사항을 보여주기 위한 방식으로 구성되어 있습니다. 첫째, 시장 역학관계와 트렌드에 대한 인사이트. 둘째, 브랜드 기본에 대한 이해. 셋째, 최고의 프로세스와 툴,, 활동에 대한 접근 입니다. 

1. 역학관계 

브랜드 환경(Brand Landscape) 

브랜딩 프로세스를 시작하기 위해 마케팅 역학관계를 어떻게 이용할 수 있는지 살펴보기 위한 부분입니다. 다양한 플랫폼으로 어떻게 브랜드 도입, 확장, 유지를 위한 초석을 다질 수 있는 지에 대해서 자세하게 다루고 있습니다. 

글로벌소싱(Global Sourcing) 

속도(Speed) 

디자인 사고방식(Design Thinking) 

입소문(Word of Mouth) 

대화(Conversation) 

상호연결성(Interconnected) 

오픈소스(Open Source) 

소셜네트워크(Social Networks) 

경험(Experience) 

열정(Passion) 

투명성(Transparency) 

클라우드(The Cloud) 

지속가능성(Sustainability) 

휴대성(Mobility) 

크라우드소싱(Crowdsourcing) 

공짜(Free) 

장소만들기(Placemaking) 

선택(Choice) 

2. 인텔리전스 

브랜드 기본(Brand Basics) 

브랜드에 대한 환경은 지속적으로 변화되고 있습니다. 그럼에도 불구하고 브랜드 원리를 이용하면 성공적으로 고객에게 도달하고 동기를 부여하며 욕구를 형성하기 위해 필요한 핵심 전략을 수립하는데 도움이 됩니다. 브랜드 정체성을 창조하는 과정에서 비로소 브랜드는 의미를 얻고 영향을 미치게 됩니다. 

브랜드=정체성(Brand as Identity) 

비전(Vision) 

욕구와 욕망(Needs and Desire) 

접점(Touchpoints) 

목적(Purpose) 

영과 혼(Spirit and Soul) 

지각(Perception) 

진정성(Authenticity) 

포지셔닝(Positioning) 

이해관계자(Stakeholders) 

빅 아이디어(Big Idea) 

브랜드=자산(Brand as Asset) 

브랜드 확장(Brand Extensions) 

브랜드 정렬(Brand Alignment) 

브랜드 아키텍처(Brand Architecture) 

인식(Recognition) 

상표(Trademark) 

이름(Names) 

차별화된 것과 좋은 것(Good and Different) 

3. 동인 

브랜드 관리(Brand Management) 

하루가 다르게 변화하는 환경에서도 브랜드를 번성 시켜야 합니다. 그러려면 저력 있고 유연하며, 기억에 남고 호소력이  짙어야 합니다. 

브랜딩(Branding) 

단순함(Simplicity) 

문화(Culture) 

협력(Collaboration) 

시간관리(Time Management) 

80/20 법칙 

역량(Competencies) 

인사이트(Insight) 

초점(Focus) 

고객서비스(Customer Service) 

고객 중심(Customer-centric) 

성장(Growth) 

메트릭(Metrics) 

싸움 혹은 도주(Fight or Flight) 

유일성 테스트(Onliness Exercise) 

지각도 기법(Perceptual Mapping) 

SWOT 활동(SWOT Exercise) 

플로(Flow) 

개인적으로 이 도서에 관한 자료를 포스팅한 이유는 제안을 하거나 브랜드 마케팅에 대한 아이디어를 생각할 때 참고하면 상당히 좋을듯한 단어들이 많아서 입니다. 브랜딩에 대한 컨셉이나 전체적으로 제한 시 사용되는 다양한 핵심 포인트를 간결하게, 더 쉽게 도출 할 수 있도록 도와줄 수 있을 듯 합니다.