AI를 더해 성장하고 있는 중국의 교육시장

- 2018년 중국 온라인 교육 시장규모 3000억 위안 돌파 -

- 中 온라인 교육 기업, 이용자 편의와 교육 효율성 높이기 위해 AI 기술 속속 도입 -

- 3, 4선 도시 온라인 교육 수요 급증 및 신기술 발전에 따라 온라인 교육 인프라 확대 전망 -

 

 

 

 

□ 중국 온라인 교육 시장 개요

 

  ㅇ 중상산업연구원이 발표한 '2019~2024년 중국 온라인 교육 시장 전망 및 투자기회 연구 보고서'에 따르면 2019년 중국 온라인 교육 시장규모는 3600억 위안(약 61조 원)을 돌파할 것으로 전망됨.

    -  K12 사교육*을 포함한 직업교육, 취미교육, 조기교육 시장의 지속적인 성장으로 온라인 교육 시장규모는 2012년에 697.8억 위안에서 2018년에는 3000억 위안을 넘어설 정도로 성장함.

* K12 사교육 : 6~18세를 대상으로 하는 초등학생, 중학생 대상 사교육

 

2013~2019년 중국 온라인 교육 시장규모 현황 및 예측

(단위 : 억 위안)

자료원 : 중상산업연구원(中商产业研究院)

 

  ㅇ 중국의 온라인 교육 이용자는 2015년 1.1억 명에서 2018년 1.79억 명으로 증가했고, 2019년에는 2억 명을 넘어설 것으로 예측됨.

    - 스마트폰 보급, 모바일 인터넷 이용자 급증 및 교육에 대한 관심도 상승에 따라 중국의 온라인 교육 이용자 규모는 지속적인 성장세를 유지하고 있고, 이 중에서도 모바일 이용자 규모는 2018년 온라인 교육 이용자 규모의 84%를 차지함.

 

 2015~2019년 중국 온라인 교육 이용자 현황 및 예측

(단위 : 만 명)

자료원 : 중상산업연구원(中商产业研究院)

 

  ㅇ 2018년 12월 iiMedia Research에서 발표한 '2018년 중국 온라인 교육 시장 백서'에 따르면 온라인 교육 이용자를 대상으로 온라인 교육 이용 목적에 대해서 설문조사한 결과, 이용자 중 47%는 "언제, 어디서나 공부할 수 있어서"라고 답했고, 43.4%는 "수업 콘텐츠가 풍부해서"라고 답함.

 

2018년 중국 온라인 교육 이용자 대상 이용 목적에 관한 설문조사

(단위 : %)

자료원 : iiMedia Research

 

□ 중국 온라인 교육 대표 기업

 

  ㅇ중상산업연구원이 발표한 온라인 교육 주요 기업 순위에 따르면 중국 온라인 교육 시장은 아직 초기 단계에 있고, 온라인 교육 주요 기업은 베이징과 상하이에 집중돼 있음.

 

순위	기업명	세부분야	기업규모(억달러)	설립년도	소재지
1	VIPKID	온라인 영어	35	2013년	베이징
2	17zuoye	온라인 학습	12.5	2013년	상하이
3	Hujiang	온라인 언어	10.8	2015년	상하이
4	VIPABC	온라인 영어	10	2008년	베이징
4	Yuanfudao	온라인 학습	10	2012년	베이징
4	Xueba100	온라인 학습	10	2013년	상하이
4	PU-XIN	종합 학습 플랫폼	10	2014년	베이징
4	Zuoyebang	온라인 학습	10	2015년	베이징

자료원 : 중상산업연구원(中商产业研究院)

 

□ 중국 온라인 교육 기업에 AI 기술 속속 도입

 

  ㅇ  중국 온라인 교육 대기업 VIPKID는 안면인식, 정서인식 등의 기술을 기반으로 수강생의 학습태도를 실시간으로 분석해 수업 집중력을 높였고, 2018년에는 가상 스티커 프로그램 ‘AR 변검’을 출시해 강사가 수업 내용에 적합한 캐릭터로 변신해 수업에 생동감과 재미를 더했음.

    -  2018년 8월 VIPKID은 IT 대기업 Microsoft 중국 지사와 합작해 스마트 예약, 스마트 검토 등 AI기술을 도입한 온라인 교육 프로그램을 선보일 예정이라고 밝힘.

    -  VIPKID가 발표한 데이터에 따르면 유료 수강생은 50만 명을 돌파했고, 하루 평균 수업 시간은 450만 분에 달함.

 

자료원: 앙광망(央广网)

 

  ㅇ 영어 회화 교육 기업 후찌앙(沪江)은 이용자 데이터 및 AI 기술을 기반으로 2017년 한 해 동안 ‘Uni 스마트 학습’, ‘Hitalk’, ‘후찌앙 스마트 질의응답’ 등 다양한 AI 교육 프로그램을 선보였음.

     - 이중 Hitalk는 ‘인공지능+인간지능’을 결합한 프로그램으로 총 1천 개가 넘는 일상 회화 상황을 구현할 수 있는 기능이 탑재돼 이용자와의 자연스러운 영어 회화를 통해 언어 학습 효과를 향상시킴.

 

자료원: 기업 홈페이지

 

  ㅇ 중고등학생을 대상으로 한 온라인 생방송 교육 기업 위엔푸다오(猿辅导)는 2014년 인공지능 연구원을 개설했고, 음성인식, 필기인식 등 기술을 적용해 ‘영어 작문 스마트 검토’, ‘고시문(古诗文) 도우미’ 등 프로그램을 개발함.

    - 2018년 12월, 위엔푸다오는 중국 IT 선두기업 텐센트를 포함한 투자자로부터 3억 달러의 자금조달에 성공했고, 인공지능학습 및 R&D 분야의 발전을 가속화할 것이라고 밝힘.

 

자료원: 기업 홈페이지

  

  ㅇ 지리과라(叽里呱啦)는 NLP* 등의 기술을 통해 학습 수준과 성향에 맞춘 개인화 학습 모델을 구축했고, 수강생들이 궁금한 점을 입력하면 질문 의도를 파악해 실시간으로 해답을 제공함.

* NLP(Natural Language Processing): 이용자와의 자연스러운 대화를 통해 이용자의 의도를 컴퓨터가 파악해 보다 정확한 정보를 다양한 형태의 데이터로부터 취합해 제공하는 데에 활용됨.

    - 2018년 11월 지리과라의 CEO 셰상이(谢尚毅)는 '천재 발굴'(让天赋发声) 발표회에서 ”AI 기술은 더 세부적인 수업 장면을 구현할 수 있게끔 도와줄뿐만 아니라 언어 능력을 향상시켜준다”고 함.

 

 

자료원: AI과기대본영(AI科技大本营）

 

  ㅇ 2018 년 10월에 개최된 ‘2018년 중국 국제악기 전시회’에서 중국 음악교육 그룹  The ONE은 ‘AI+ 음악 교육’을 실현하기 위해 'The ONE 스마트 램프'를 선보였음.

    - 'The ONE 스마트 램프'는 일반 피아노와 스마트 앱을 연결해 일반 피아노를 ‘디지털화’해 앱 강의, 연습,  AI 정밀 평가, 급수 예측 등의 기능을 실행함. 

    - The ONE은 스마트 피아노, 스마트 음악 교실 등의 프로그램을 선보여 30만 명이 넘는 초급 연습생들이 피아노를 배울 수 있도록 해 이용자들의 호평을 많이 받고 있음.

 

자료원: DoNews

 

□ 中 온라인 교육 관련 정책

 

  ㅇ 강서사범대학교 위엔청(远程) 연구원에 따르면 중국은 1989년에 수립한 교육 정보화 정책을 기점으로 2012년에는 교육 정보화, 디지털화 관련 정책이 12가지로 늘었고, 이후에도 꾸준히 다양한 정책을 제시해 교육 정보화, 디지털화, 스마트 교육 등 분야의 발전을 추진해 왔음.

    - 2015년에 교육부에서 발표한 <교육부 2015년 정보화 업무 요점>에는 전국 초중고등학교에 인터넷을 사용할 수 있도록 기본적인 설비를 갖출 것을 제안하고, 학교마다 적어도 1세트의 대중 매체 교육 설비를 갖추고, 직업대학에 디지털 캠퍼스 설립을 빠르게 추진하는 등 구체적인 방안을 제시함.

 

  ㅇ 2019년 3월에 개최된 전국인민대표대회(전인대) 13기 2차 회의에서 발표된 업무보고서에는 ‘인터넷+교육’을 발전시켜 양질의 교육 콘텐츠 공유를 추진해야 한다고 언급함.

    - 본 회의에서 정협위원 후웨이(胡卫)는 “온라인 교육은 맞춤형 학습에 대한 수요를 충족시켰지만 학교 경영환경의 격차 등의 문제가 부각되면서 업계의 건강하고 지속적인 발전에 도전이 되고 있다"며 "명확한 온라인 교육 관련 규제와 정책을 단기간 내 제시해 온라인 교육의 경영 진입제도를 완비하고, 업계 여러 부처의 관리 효율성을 제고해 온라인 교육 시장의 질서 있는 발전을 이루어야 한다"고 제안함.

  

중국 온라인 교육 관련 주요 법규 및 정책

발표시기	문건	부처	개요
2010년	국가중장기 교육개혁과 발전규획 (2010~2020)	교육부	- 국가 정보화 발전과 더불어 교육 정보화 추진
2011년	교육 정보화 10년 발전 계획	교육부	- 교육 정보 기초 설비의 전면 구축과 교육 정보화 자원 보급 추진
2012년	직업교육 정보화의 가속화 추진에 관한 교육부 의견	교육부	- 정보기술을 활용해 직업 교육의 정보화 가속화 추진
2013년	국가교육관리정보시스템 방안	교육부	- 전국 각 교육행정부 및 학교 교육 관리시설에 정보시스템 구축
2015년	교육부 2015년 정보화 업무 요점	교육부	- 디지털 교육 자원의 개발과 응용 확대 및 온라인 교육 응용 시스템 모색 추진
2016년	교육 '탈빈공견'(脱贫攻坚) 13.5 규획	교육부	- '인터넷+' 기반으로 온오프라인 교육을 결합해 빈곤지역에도 우수한 교육환경 제공
2017년	국가교육사업발전 13.5 규획	국무원	- 정보화기술과 교육의 융합으로 새로운 국면을 맞이해 학습 편리성과 융통성을 향상시킴.
2018년	교육 정보화 2.0 행동계획	교육부	- '인터넷+교육' 플랫폼을 기반으로 새로운 교육시스템 구축 및 정보화시대 교육관리의 새로운 패러다임 모색
2018년	건전한 교외 교육 기관의 전문적인 관리 정비와 업무 메커니즘에 관한 통지	교육부	- ‘지역별 교외 교육 시스템 개선 가속화 추진을 위한 5가지 요점’ 중 온라인 교육 시스템 강화 포함

자료원: 쳰잔산업연구원(前瞻产业研究院)

 

□ 전망 및 시사점

 

  ㅇ 중국 3,4선 도시는 1,2선 도시에 비해 교육 인프라가 부족한 상황인데다 중국의 높은 교육열까지 더해져 온라인 교육에 대한 수요가 급증하고 있는 상황으로 향후 온라인 교육 시장의 지속적 성장이 예상됨.

 

  ㅇ 언어교육뿐만 아니라 관리교육, IT교육, 회계교육 등 분야별 수요가 점차 증가할 것에 대비해 교육 플랫폼도 다양화, 세분화될 것으로 보임.

 

  ㅇ 온라인 교육 플랫폼이 AI 교육, 안면 인식 기술, AI 선생님 등 '인공지능+빅데이터' 기술이 적용되고 있는 상황으로 신기술의 도입이 더욱 활성화될 전망임.

    - 중국 시장조사기관 아이미디어 리서치(iiMedia Research)는 인공지능, 빅 데이터 등 신기술의 발전에 따라 온라인 교육 플랫폼은 점차 개인 맞춤형 학습과정을 제시해 교육 효율성을 높일 것이라고 밝혔음.

    - 난징 무역관 인터뷰에 따르면, 온라인 교육 업계에서 종사하고 있는 A사 손씨는 “인공지능을 포함해 신기술에 대한 투자를 늘려 기업 발전의 원동력으로 만들어야 한다. 이런 신기술을 충분히 활용해 수업 효율을 높이고, 학습 체험을 최적화해 온라인 교육 업계의 발전을 이끌어야 한다.”고 말했음.

 

  ㅇ  중국 서비스 시장 유망 진출 분야인 온라인 교육 시장은 비교적 새로운 분야로 인식돼 규정이 아직 미비한 상황으로 한국 온라인 교육 기업은 중국 온라인 콘텐츠 관련 규제를 주시하고, 공동 합작 분야를 모색해 볼 필요가 있음.

 

 

자료원: 중상산업연구원(中商产业研究院)， iiMedia Research，SOHU(搜狐)，바이두(百度), 쳰잔산업연구원(前瞻产业研究院), 360doc, 인민망, 앙광망(央广网), AI과기대본영(AI科技大本营), DoNews, KOTRA 난징무역관 정리